O uso de estratégias de publicidade e propaganda é fundamental para promover instituições de ensino, principalmente no período de matrícula escolar. Cada vez mais colégios particulares têm buscado investir no marketing para escolas com o objetivo de gerar visibilidade e lucro. O mundo está ficando mais competitivo e essa realidade tem obrigado as escolas a se atualizarem constantemente, buscando sempre alternativas que destaquem o seu negócio da concorrência. Como consequência, até mesmo os clientes têm exigido um diferencial dos colégios antes de matricular seus filhos.

A publicidade em escolas tem a missão de cativar pais e alunos, transformar a visão que eles têm de determinada instituição e até mesmo influenciar na tomada de decisão entre uma escola e outra. Além de poder captar novos alunos, é importante reter os pais e alunos já existentes, mostrando um diferencial. A opção por uma escola é uma decisão que passa por diversos fatores, desde a mensalidade até a proximidade de casa. Nesse sentido, o final de cada semestre é o momento crucial, no qual escolas apresentam suas propostas para captar alunos para o próximo ano e antecipar as rematrículas.

Com as transformações na forma de consumir conteúdos online, a escolha dos colégios para os pequenos é feita após pesquisas e avaliações. Os pais geralmente são impactados não apenas por notícias que saem na internet, como também pelas notícias publicadas pela mídia on e offline e principalmente por indicações.

marketing para escolas pode ser realizado através dos vários canais de comunicação, passando do tradicional – como jornais, panfletos, outdoors – até as formas mais atuais, que é o marketing digital – como mídias sociais, sites, publicidade online e site. Tudo vai depender do objetivo da escola. No entanto, poucas são as instituições que investem nesse tipo de divulgação e exploram o potencial das mídias atuais. A publicidade para instituições escolares é quase uma obrigação para quem deseja se destacar no mercado.

Como sua instituição tem realizado esforços para atingir novos clientes? Investir no marketing para escolas é o primeiro passo para desenvolver uma boa divulgação. Pensando nisso, listamos abaixo algumas dicas de publicidade para instituições de ensino captarem novos alunos no período de matrícula escolar.

Aposte no Marketing Digital

O Marketing Digital é uma das estratégias para divulgação escolar que deve ser usado da melhor forma. Você pode ter:

Essas ações de marketing escolar, quando utilizadas de forma integrada, podem trazer grandes vantagens para a instituição. Dessa forma é possível mensurar o alcance das ações, levantar o perfil do público e saber qual tipo de conteúdo é mais válido na divulgação da instituição.

Tenha uma presença online

Primeiramente, sua instituição tem uma sólida presença digital? Possuir um site e redes sociais pode aproximar os pais da sua instituição. Esses são canais bastante utilizados por muitos alunos e pelos pais principalmente na tomada de decisão, que pode gerar valor para sua instituição.
Isso permite que seus clientes sintam-se envolvidos na campanha de divulgação do marketing para escolas. Embora o ensino anunciado através da internet gere uma série de resistências, essa forma de divulgação é, decerto, uma das mais eficientes. Por isso é importante contratar profissionais qualificados, que sejam responsáveis e conscientes da importância dessa plataforma.
A web é uma ferramenta que pode potencializar as campanhas em período de matrícula escolar. As vantagens principais são o baixo custo, o grande alcance e a resposta do público de forma imediata. Outrossim, tenha uma noção do que seus concorrentes estão fazendo e se antecipe a eles.

Conheça seu público

Antes de iniciar uma campanha de marketing digital, conheça o seu público. Saiba os seus interesses e o que ele busca numa instituição de ensino. A partir daí é possível criar conteúdos direcionados ao seu público e aumentar as chances de despertar o interesse dele. É importante:

  • Conhecer os pais e alunos
  • Saber qual o perfil da escola
  • Propor pesquisas para ouvir as opiniões dos seus seguidores
  • Desenvolver uma comunicação para o seu público


Invista em E-mail Marketing

Utilize o e-mail marketing como uma forma de manter seu público sempre atualizado sobre o que ocorre na escola, como novidades, promoções, eventos e etc.

Invista em Mídia

É fato que o principal objetivo das ações de publicidade e marketing escolar é atingir o maior número de pais e alunos para uma visita à escola. É muito difícil um pai matricular seu filho sem conhecer previamente a escola. Sendo assim, invista em mídia e atraia até mesmo aqueles que não decidiram visitar ou não a sua instituição. Invista em mídias offline: Outdoors, Panfletagem, Busdoor, Tv, Rádio, Jornal e/ou Revista e em mídias online: no Google AdWords, Facebook Ads etc.

Conteúdo interativo sempre cativa

Use um conteúdo interativo nas campanhas de matrícula escolar e cative seu público. Isso dará uma aparência moderna à sua escola. Promova a educação e a difusão de conhecimento através de pesquisas, jogos, no qual alunos e pais possam interagir entre si. No entanto, pais e alunos devem participar dos processos não só no período de matrícula escolar, como todo o ano, com a escola se relacionando de maneira ativa com o público. Da mesma forma, a escola precisa desenvolver estratégias para aumentar o número de matriculados, através de ações eficientes.

Invista no Marketing Off-line

Além estar de presente na internet, não se esqueça de investir no marketing offline. Essa forma de divulgação pode ser através da distribuição de panfletos, que é tradicional dentro da publicidade e onde a empresa pode alcançar bons resultados, assim como em placas de outdoor e busdoor. Tudo vai depender do seu público, sua verba e seu objetivo.

A instituição que deseja investir em marketing para escolas pode inicialmente realizar uma ação de panfletagem, distribuindo materiais informativos com contatos e modo de funcionamento da escola, próximo à escolas e cursos e em outros locais que seu público costuma estar. Do mesmo modo, a propaganda boca a boca também é uma ótima maneira de conquistar novos estudantes.
Portanto, contrate uma agência de marketing digital que entenda de ações de publicidade offline, ações de live marketing e outras estratégias que alcance o seu cliente de forma eficaz.
Por fim, siga as dicas que demos nesse artigo e experimente as várias estratégias de publicidade disponibilizadas para alcançar seu objetivo.

Invista no marketing para escolas, produza um conteúdo interessante, que atraia o seu cliente e engaje os pais que se mostrarem interessados. Para tal feito, conte com a ajuda de uma empresa de marketing digital que entenda de marketing para escolas e que te ajude não só no período de matrícula escolar, como todo o ano.